Die Autolackiererei Fottner hatte handwerklich alles, was zählt – aber digital war der Betrieb praktisch unsichtbar. Keine Social-Media-Präsenz, kein durchdachtes Online-Profil, keine planbaren Anfragen über digitale Kanäle. Wer den Betrieb nicht ohnehin schon kannte, fand ihn online kaum. Das Ziel war klar: in der Region bekannt werden. Nicht irgendwann, sondern messbar – mit einem Budget, das sich ein Kfz-Betrieb auch wirklich leisten kann.

Statt blind Anzeigen zu schalten, wurde zuerst die Grundlage gelegt: eine saubere Zielgruppenanalyse. Wer in der Region soll den Betrieb sehen – und worauf reagieren diese Menschen? Darauf wurde ein digitales Profil aufgebaut. Ein Social-Media-Auftritt auf Facebook und Instagram, eine Content-Strategie mit echten Werkstattaufnahmen statt Hochglanz und die gezielte Arbeit an den Google-Bewertungen, damit auch der erste Eindruck in der Suche sitzt. Erst dann liefen die Werbeanzeigen – über Meta und Google, jeweils dort, wo die Zielgruppe in ihrer Region tatsächlich unterwegs ist. Das Budget blieb bewusst schlank.

In sechs Monaten wurde aus null Präsenz eine sichtbare regionale Marke. Auf Facebook erreichten die Kampagnen rund 1,0 Mio Impressions, auf Instagram kamen 286.000 Aufrufe dazu. Über 2.200 Leads und Interaktionen liefen ein – bei Klickkosten von nur 0,51 €. Und das alles mit einem gesamten Werbebudget von rund 2.200 €. Keine fünfstellige Kampagne, kein Agentur-Etat. Ein Betrieb, der digital bei null stand, war ein halbes Jahr später in seiner Region präsent – zu Kosten, die jeder Kfz-Betrieb nachrechnen kann.